Es una pregunta que viene dando vueltas, porque tiene que ver con lo que estamos viviendo. Uno puede relacionar fácilmente a Boca con lo popular, pintoresco, “grasa”; a Racing con el sufrimiento y la historia; a Independiente con el paladar negro, la Libertadores y la exigencia… saber explotar esas cosas no sólo afirman la imagen comercial de un club sino que le generan ingresos nacionales e internacionales. Y ver el spot de Adidas, con Almeyda de locutor hablando de “las buenas y las malas” y “ahora más que nunca”, con las imágenes del sufridísimo ascenso, más las canchas llenas, la Revolución de Fox, el peregrinar por todo el país… me hace pensar si no podemos conseguir una imagen más atractiva a nivel nacional e internacional, que conviertan a River en una marca exitosa (concepto que caerá mal a muchos, pero los que estudien marketing sabrán explicar y entender mejor que yo).
¿La historia de títulos y reconocimiento mundial?
¿El Monumental?
¿Los ídolos de ayer? ¿los de ahora? ¿los que vuelven?
¿El semillero?
¿La exigencia del paladar negro? ¿La excelencia? ¿La “amargura”?
¿La pasión? ¿el sufrimiento? ¿La supervivencia?
¿alguno más que se les ocurra?