El primer año del fútbol estatal dejó pérdidas por $ 550 millones
06/07/10 Por cada hogar que ve los partidos en TV, el Estado paga $ 240 mensuales.
Por[EMAIL="mbidegaray@clarin.com"]Martín Bidegaray[/EMAIL]
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Cuando el negocio de la televisación de los partidos de fútbol estaba en manos privadas (con Trisa, una sociedad de Torneos y Competencias y Grupo Clarín), cada abonado al cable pagaba un adicional optativo para seguir los encuentros en el living de su casa. Se lo podía combinar con paquetes de películas y otros canales, a un precio determinado por el operador de la televisión por cable, que en general rondaba los $ 20 o $ 25. Sin embargo, desde que el Gobierno tomó las riendas del asunto, la ecuación económica cambió. Por cada hogar en el que hay un televisor que sintoniza el fútbol “gratis”, el Estado desembolsa $ 240 mensuales, [b]ocho veces más[/b] que cuando era privado.
A 10 meses del programa “Fútbol para Todos”, el Poder Ejecutivo ya destinó más de $ 600 millones y no recuperó ni un 10% de eso: la publicidad privada y otros ingresos (como las imágenes de la redonda en Internet y celulares, cedidas por sólo $ 3 millones) apenas rozan los $ 55 millones “brutos”. En la jerga publicitaria, se habla de tarifas “brutas” cuando son sin descuentos, algo que los anunciantes suelen negociar. En neto, los avisos privados rozan los $ 30 millones.
“El producto fútbol tiene que producir tanto beneficio que no debe costarle ni un centavo al Estado”, dijo el jefe de Gabinete, Aníbal Fernández, al momento de la estatización del fútbol, en agosto de 2009. A menos de un año y con un rojo de $ 550 millones , el Gobierno defiende su actuación con frases al estilo “ahora el fútbol llega a todos los argentinos”. De cifras, ni hablar.
“El fútbol se convirtió en un instrumento de propaganda oficialista. Está totalmente a contramano de lo que se hace con el deporte en el resto del mundo”, explica el consultor Gerardo Molina.
Con respecto a las promesas oficiales de buscar a un agente comercial, licitar los derechos del fútbol en el extranjero o cederle las imágenes a un canal local, no hubo novedades. Distintos especialistas que acercaron propuestas a Jefatura de Gabinete se encontraron con palabras alentadoras, pero salieron con las manos vacías.
Dos de esos especialistas le explicaron a Clarín como se viene moviendo la pelota, bajo la condición de que no salga su nombre. “Primero no tenían ningún anunciante interesado. Cuando aparecieron los primeros, las tarifas eran muy altas. Una vez que ajustaron y equilibraron, no tenían los recursos técnicos”, detalla el ejecutivo de una central de medios. “Prometieron corregir en 2010, pero (Néstor) Kirchner se molestó por otro aviso (se presume que era de la gobernación bonaerense) y decidió, de un plumazo, sacar a todos los anunciantes privados desde la mitad del torneo. Sólo quedó Iveco, que es anunciante principal del torneo”, agrega.
El consultor contratado por el programa “Fútbol para todos” se llama Esteban Pussacq Laborde. En el ambiente publicitario no es conocido. En las agencias, donde se solía hablar del tema, cambiaron de perfil. “Un amigo del Gobierno me dijo que no era bueno para mi compañía que saliera en los medios”, confiesa uno de los especialistas en sportbusiness del país. A otro agente comercial, el entorno de Fernández le dijo que si “quería participar de los nuevos negocios”, se olvidará por completo de hablar al respecto con los medios.
Los clubes nucleados en la AFA rompieron el contrato con Torneos y Competencias (de $ 300 millones al año), porque el Estado se ofrecía a pagarle el doble: $ 600 millones. Y así fue, los clubes ya cobraron 10 cuotas de $ 45,45 millones ($ 454 millones) y un adelanto de $ 100 millones.
El Apertura 2009 promedió los 9 puntos de rating, mientras que el Clausura bajó a los 7. Como cada punto de rating equivale a 31.474 hogares, durante el último año, el “Fútbol para todos” fue visto por 250.000 hogares. Para que cada casa ponga el control remoto en canal 7, el Gobierno destina $ 60 millones mensuales.
A los gastos por derechos hay que añadirles los de transmisión ($ 30 millones en 2009 y otros $ 22 millones por la mitad de 2010). Eso representa $ 240 por cada hogar en que se enciende la tevé para ver fútbol y, en el mismo paquete, la interminable lista de avisos ensalzando la gestión de Gobierno entretiempo y los sobreimpresos durante el partido.
El primer año del fútbol estatal dejó pérdidas por $ 550 millones
si, ya se: “Clarin siempre va a tirar mierda al gobierno”… pero hay datos oficiales al respecto? estaría bueno conocerlos…
