[b]EL BARÇA TENDRÁ CAMISETA NEGRA
[/b] La firma que viste al Barcelona dispuso un nuevo modelo de camiseta alternativa, inédito en la historia del club. El equipo de Guardiola lucirá una casaca enteramente negra, con el sponsor, Qatar Foundation, en un amarillo fluorescente. Se sumará a la tradicional, mientras que la color mango saldrá de circulación.
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[i]El Barcelona lucirá una sobria camiseta negra en el 2011-12
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¿Brillará tanto el Barcelona que necesitará algo oscuro para contrastar? Quizás ese fue el razonamiento que realizó la firma [i]Nike[/i], que, por primera vez, vestirá al Fútbol Club Barcelona, enteramente de negro.
Sí, el Barça lucirá una camiseta muy similar al buzo de arquero de Víctor Valdés. Sobria, íntegramente negra, con el logo del nuevo sponsor, Qatar Foundation en amarillo fluorescente y el de Unicef, en la espalda.
Así lo dio a conocer Mundo Deportivo, diario deportivo de Catalunya. Publicación que ya avisó que la nueva camiseta titular que lucirán Lionel Messi y compañía tendría nueve franjas horizontales color azul y nueve color grana.
La que se va, luego de haber sido un fracaso de ventas, es la camiseta color mango. Es momento de darle paso al negro. Un contraste para un equipo que luce con la intensidad del de Joseph Guardiola.
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Barcelona tendrá sponsor en su camiseta[/b]
[b][i]El ser uno de los clubes más ganadores de la actualidad no le sale gratis al Barcelona. Por eso, la dirigencia tomó una decisión que no sólo no condice con su historia, sino que también rompe con una tradición comercial que era única en el mundo.
[/i][/b]El Barça, único equipo en el mundo que en sus 111 años de historia nunca había aceptado sponsors en su camiseta, decidió abandonar esa tradicional política a cambio de los millones de petrodólares provenientes del mundo árabe. La cuestión de fondo que nace detrás de este acuerdo es preguntarse si el Barcelona solo cedió comercialmente espacio publicitario en su casaca o si de alguna manera “prostituyó” esa imagen que lo hacia un club único.
Pese a ser uno de los equipos mas grandes del mundo y con mayores logros en los últimos años, la difícil situación económica que afrontan la mayoría de los clubes de España ha obligado también al campeón del fútbol ibérico a tomar la polémica resolución de vender su camiseta al mejor postor. Por ello, un contrato de 5 años por 200 millones de dólares con Qatar Fundation decidió que desde ahora el Barcelona se parezca, en algún aspecto, un poco mas al resto de los mortales clubes del resto del planeta, por lo que aquel signo distintivo que hacia diferente al Barcelona ya pasó a ser parte del pasado.
Lo cierto es que aguantaron hasta donde pudieron. Hace unos años atrás habían aceptado una oferta para tener sponsor… pero en la camiseta de entrenamiento y por sólo cinco milones de Euros. Y aún así los socios pusieron el grito en el cielo. El contrato duró un año y no lo renovaron.
Pero en el deporte profesional muchas veces el éxito no va de la mano con las ganancias comerciales, y si bien la frase “el fútbol es un negocio” parece contradecir esta regla con la actualidad económica del Barcelona, la realidad marca que el equipo que mejor juega en todo el planeta, posee una deuda de 100 millones de dólares.
Por esto mismo, el presidente del club, Sandro Rosell, decidió aceptar la oferta de esta organización qatarí que se encarga de promover proyectos de educación, ciencia y desarrollo.
Con este acuerdo, el Barcelona pasará a tener la camiseta mejor paga del mundo, pero pese a que los dirigentes presentaron la noticia como una auspiciosa y gran novedad, los popes que comandan el club catalán ya empezaron a cosechar fuertes criticas, esas que pueden manchar la historia de un club, la que tal vez no logre purificarse ni con los mas espectaculares goles de Lionel Messi.
Al momento de hacer oficial el anuncio, la comisión directiva del Barca sospechaba que los más acérrimos hinchas del equipo y también el mundo del fútbol en general se iban a oponer de alguna manera a esta controversial decisión. “Será la primera vez en los 111 años de historia del club catalán que recibe dinero por llevar el nombre de un patrocinador en su camiseta”, acusó de inmediato la prensa deportiva española. “Nos hemos vendido por petróleo”, sentenciaron varios fanáticos culés, a lo que Rossel se defendió afirmando que “con este acuerdo el Barcelona se situará como marca líder indiscutible del mundo del fútbol”.
Lo cierto es que a la hora de analizar esta confrontación, se hace evidente que las palabras del presidente del Barça se vuelven estériles si se tiene en cuenta que uno de los grandes pilares, sino el mayor, que hacía virtuosa al valor de la “marca Barcelona”, residía en mantener indemne su camiseta ante cualquier convenio comercial, por más tentador que este pareciera.
“Todo pasa” dijo alguna vez Julio Grondona. Y esta vez le pasó al Barcelona, el club que mantenía la exclusividad mundial de priorizar los colores del escudo por sobre los de los billetes. Esa característica de mantener intacta su camiseta, conjugada con la capacidad de mantenerse en el más alto nivel de éxito deportivo a lo largo de los años, hacía al Barça un club inimitable en el mundo. Toda pasa y pasó, porque el Barcelona de la ex remera impoluta ha “perdido su virginidad” por unos cuantos varios millones, esos que serán muy necesarios para pagar deudas, pero escasos y deficientes para recuperar esa gran imagen, ahora perdida.
La paradoja indica que ciertos tipos de marcas, como bien lo puede ser un poderoso club, se hacen más rentables permaneciendo fuera del mercado que ingresando al mundo de las chequeras y acuerdos millonarios. Por eso, este convenio comercial puede ser considerado muy rentable, pero también un gran error por parte de los popes blaugranas, quienes encandilados por los petrodólares árabes, no lograron ver que vendieron mucho más que un espacio publicitario en una camiseta. Vendieron la historia del club, y eso, no tiene precio.
